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此次周莊門票實施優(yōu)惠的一個背景是，前不久周莊一家漢服體驗店的經(jīng)營者小張曾發(fā)視頻“訴苦”：自己連續(xù)3天營業(yè)額為0，古鎮(zhèn)生意不好做，連續(xù)幾天不開張。小張的質(zhì)疑引發(fā)不少共鳴，相關(guān)短視頻累計獲得贊超2.9萬個。有人發(fā)出“靈魂拷問”：曾經(jīng)蜚聲國際的周莊古鎮(zhèn)怎么了？不少經(jīng)營者和游客都認為，周莊古鎮(zhèn)100元的門票太貴、影響客流。

首先，一些古鎮(zhèn)旅游同質(zhì)化三亞上悠90分鐘未刪減版，缺乏獨特的旅游體驗。游過一個古鎮(zhèn)，就相當于玩過很多古鎮(zhèn)：街道界面雷同，店鋪千篇一律，沒有特色，缺乏可辨識、可記憶的景觀，吃到的永遠是長沙臭豆腐、鐵板魷魚、章魚小丸子的小吃N件套，賣的旅游紀念品永遠是那幾款，打卡點永遠是“我在XXX很想你”的偽路牌。有調(diào)研顯示，有51.3%的受訪者認為目前古鎮(zhèn)之間有一些相似，有38.5%的受訪者感覺古鎮(zhèn)都很相似，缺乏獨特之處。

其次，一些古鎮(zhèn)存在過度商業(yè)化、利益短期化、規(guī)劃統(tǒng)一化等問題。許多古鎮(zhèn)在開發(fā)過程中過于注重經(jīng)濟效益，導(dǎo)致商店、酒店等商業(yè)設(shè)施占據(jù)主導(dǎo)地位，失去了原有的歷史文化氛圍。客觀而言，古鎮(zhèn)游作為經(jīng)營了20多年的旅游產(chǎn)品，也正在走進產(chǎn)品的收縮期，要拿出讓人眼前一亮的新服務(wù)、新體驗來吸引年輕人，如果再重復(fù)20多年前的故事、賣點，年輕人就很難埋單了。

20多年前古鎮(zhèn)旅游異軍突起，周莊更是打出了“中國第一水鄉(xiāng)”的概念，擦亮了屬于自己的金字招牌：從著名畫家陳逸飛筆下的周莊雙橋，到本地沈萬三的財富故事，再到江南煙水、小村流水乃至萬三紅燒蹄膀的濃油赤醬，古鎮(zhèn)游的故事講得扎實飽滿、活色生香，也構(gòu)建起了非常成功的商業(yè)模式：保護古建、商業(yè)入駐、圈地賣票、古宅欣賞、文化加持。之后，烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)也都成功復(fù)制、借鑒了周莊的經(jīng)驗。

但是，當年由周莊開啟的古鎮(zhèn)旅游模式，而今正在遭遇挑戰(zhàn)。一是古鎮(zhèn)“產(chǎn)能過剩”，古鎮(zhèn)扎堆。全國已經(jīng)有33個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)，其中13個分布在江浙皖地區(qū)，而且很多都是沿江沿河集聚，京杭大運河沿線古鎮(zhèn)密布，競爭激烈，內(nèi)卷嚴重。二是古鎮(zhèn)產(chǎn)品的核心賣點：小橋流水、人間煙火本身也在遭遇游客的審美疲勞。特別是近年來，各地一些人造新古鎮(zhèn)，往往是前期投入巨大，而經(jīng)營時卻人氣蕭條、入不敷出。