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人工智能的加持，讓產品和服務變得更加“聰明”，能夠快速精準響應消費者的個性化需求。以線上購物為例，記者發現，目前多個電商平臺都上線了“AI試衣”功能。輸入身高和體型的尺碼等數據，通過AI算法生成自己的3D虛擬“替身”，進入商品頁面點擊試穿按鈕，消費者便能在線上“試穿”各種服飾，獲得在實體店鋪試穿類似的體驗。

清明假期結束，電影《哪吒之魔童鬧海》仍熱度不減，目前全球累計票房已突破156億元，持續刷新國產動畫電影紀錄。作為春節上映便火爆出圈的現象級IP，《哪吒之魔童鬧海》產生了一系列連鎖反應，點燃了其周邊和聯名產品的消費熱——上架后短短幾秒內，限量版乾坤圈和盲盒手辦即被搶購一空；茶飲、咖啡品牌紛紛推出聯名款限定飲品和周邊產品，深受消費者喜愛。

隨著IP與消費深度融合，IP的開發形式創新，逐漸從形象輸出走向空間打造的新階段。在陜西西安“長安十二時辰”主題街區，游客可手持“大唐居民身份證”解鎖劇情，沉浸式體驗盛唐市井生活；在重慶涪陵，國內首部展現中國三線建設的實景沉浸式舞臺劇《洞見816》與軍工文化小鎮聯動，打造一站式觀演體驗。消費者不再是旁觀者，而是IP故事中的人物。這種沉浸式的體驗，進一步激發了消費者熱情。

上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡指出，人們不斷提升的情感和精神訴求，帶來了新的消費趨勢。針對年輕人的消費傾向，IP跨界聯名“俘獲”了大量目標用戶。同時，國人文化自信的提升、國產新興版權線上市場的規范化，也為國創IP提供了更多機會。要充分發揮商文旅多元聯動效應，通過“傳統文化創新演繹+AR技術的數字化沉浸式體驗”方式，用現象級IP連接更多消費者。

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